Le marketing d'influence, une stratégie de marketing digital en plein essor, représente un investissement massif de plus de 16 milliards de dollars à l'échelle mondiale en 2022, avec une prévision de croissance à 20 milliards en 2023. Ce secteur est un catalyseur puissant pour les marques souhaitant établir une connexion authentique avec leurs audiences, déployer des campagnes d'influence percutantes et identifier les influenceurs digitaux les plus pertinents. Cependant, la rapidité des avancées technologiques pose un défi constant. Les spécialistes du marketing doivent s'adapter pour saisir les opportunités émergentes, maîtriser les plateformes d'influence et éviter d'être dépassés dans cet écosystème en constante évolution.
Cette analyse explore les 9 tendances technologiques fondamentales qui remodèlent le marketing d'influence. Nous détaillerons comment ces innovations transforment la recherche d'influenceurs, la création de contenu d'influence de qualité, la gestion des campagnes d'influence et la mesure des résultats des actions de marketing d'influence. Des exemples concrets illustreront comment ces tendances sont appliquées avec succès, et des conseils pratiques aideront les professionnels à les intégrer dans leurs propres stratégies de marketing d'influence.
Intelligence artificielle (IA) et automatisation
L'intelligence artificielle et l'automatisation transforment radicalement le marketing d'influence. Ces technologies permettent d'optimiser et d'accélérer de nombreuses tâches, de la recherche d'influenceurs à la gestion des campagnes d'influence en passant par l'analyse des performances. L'IA offre des capacités d'analyse et de personnalisation qui étaient auparavant irréalisables, permettant une segmentation précise des audiences et une amélioration significative de l'efficacité des stratégies de marketing d'influence.
L'IA est utilisée pour identifier les influenceurs les plus pertinents en fonction de critères spécifiques, tels que le taux d'engagement, la portée, la qualité de l'audience et l'alignement avec les valeurs de la marque. Des outils d'IA analysent les données démographiques, les centres d'intérêt et les comportements des audiences pour identifier les influenceurs qui ont le plus d'impact sur des segments de marché ciblés. L'automatisation permet de gérer les campagnes d'influence à grande échelle, en automatisant les tâches répétitives telles que l'envoi d'e-mails personnalisés, le suivi des performances des campagnes, la création de rapports détaillés et l'optimisation en temps réel des actions marketing.
Détection des faux influenceurs
Un enjeu majeur dans le marketing d'influence est la détection des faux influenceurs et de l'engagement artificiel. L'IA peut analyser les profils des influenceurs pour détecter les anomalies, telles que l'achat de faux abonnés, l'utilisation de bots pour générer des commentaires et des likes, ou la participation à des "pods" d'engagement artificiel. Les algorithmes d'IA évaluent l'authenticité de l'engagement en analysant la qualité et la pertinence des commentaires, la diversité des sources de trafic, les schémas de comportement suspects et la présence de faux comptes dans l'audience.
L'utilisation d'outils d'IA pour la détection des faux influenceurs permet aux marques de protéger leur investissement et d'éviter de collaborer avec des influenceurs qui n'ont pas une audience réelle ou dont l'engagement est artificiellement gonflé. Cela garantit que les campagnes d'influence sont diffusées auprès d'un public authentique et engagé, ce qui améliore leur efficacité et leur retour sur investissement (ROI). Investir dans des outils d'analyse de données et de détection de fraude est crucial pour préserver l'intégrité des campagnes de marketing d'influence et maximiser leur impact.
- Analyse des taux d'engagement par publication (likes, commentaires, partages)
- Identification des pics d'activité suspects (achats massifs d'abonnés)
- Vérification de l'authenticité des abonnés (présence de bots ou de faux comptes)
- Analyse de la qualité des commentaires (génériques ou personnalisés)
Automatisation de la création de contenu
L'IA peut également être utilisée pour automatiser la création de contenu pour les campagnes d'influence, permettant ainsi aux influenceurs de se concentrer sur la créativité et l'interaction avec leur audience. Des outils d'IA peuvent générer des légendes de publications engageantes, des scripts de vidéos percutants et des articles de blog optimisés pour le SEO en fonction de thèmes spécifiques et de mots-clés pertinents. Cela permet aux influenceurs de gagner du temps et de se concentrer sur la création de contenu de qualité supérieure, tout en garantissant une cohérence de la marque et une optimisation pour les moteurs de recherche.
L'automatisation de la création de contenu peut également aider les marques à personnaliser les messages pour différentes audiences, en adaptant le ton, le style et le contenu en fonction des données démographiques, des centres d'intérêt et des comportements des utilisateurs. Les outils d'IA peuvent analyser les données de segmentation d'audience et générer des messages personnalisés pour chaque groupe cible, ce qui augmente l'engagement et améliore les résultats des campagnes de marketing d'influence. L'utilisation de l'IA pour la création de contenu est un atout majeur pour les marques et les influenceurs souhaitant optimiser leurs stratégies de marketing digital.
Réalité augmentée (RA) et réalité virtuelle (RV)
La réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) offrent des opportunités inédites pour le marketing d'influence, permettant de créer des expériences immersives et interactives qui captivent les audiences et renforcent la connexion émotionnelle avec les marques. Ces technologies offrent aux influenceurs de nouvelles façons de collaborer avec les marques, de créer du contenu innovant et de proposer des expériences mémorables à leurs abonnés.
La RA superpose des éléments virtuels au monde réel, tandis que la RV crée des environnements entièrement virtuels. Ces technologies peuvent être utilisées pour créer des expériences de marque immersives, des démonstrations de produits interactives et des événements virtuels engageants. Les influenceurs peuvent utiliser la RA et la RV pour créer du contenu qui transporte les audiences dans un univers de marque unique et captivant, stimulant ainsi l'engagement et la notoriété de la marque.
"try-on virtuels" et visites virtuelles
La RA est particulièrement utile pour les "try-on virtuels" de vêtements, de maquillage ou de lunettes, permettant aux consommateurs d'essayer virtuellement des produits avant de les acheter en utilisant leur smartphone ou leur tablette. Cette fonctionnalité améliore l'expérience d'achat en ligne, réduit le taux de retour des produits et permet aux consommateurs de prendre des décisions d'achat plus éclairées. Les influenceurs peuvent utiliser la RA pour créer des tutoriels de maquillage interactifs, des démonstrations de vêtements en direct ou des présentations de lunettes personnalisées, ce qui augmente l'engagement, les conversions et les ventes.
La RV est utilisée pour créer des visites virtuelles de produits, d'environnements ou de lieux, permettant aux consommateurs de découvrir des produits ou des destinations comme s'ils y étaient réellement. Les influenceurs peuvent utiliser la RV pour créer des visites guidées de musées, des voyages virtuels dans des destinations exotiques ou des démonstrations de produits en 3D, offrant ainsi des expériences immersives qui captivent les audiences et renforcent la notoriété de la marque. Selon une étude, les expériences en RV augmentent de 30% la mémorisation de la marque.
- Augmentation de l'engagement de 20% grâce à l'utilisation de filtres RA personnalisés
- Taux de conversion multiplié par trois avec les fonctionnalités de try-on virtuel
- Expériences immersives favorisant une augmentation de 30% de la mémorisation de la marque
Collaboration avec les marques
La RA et la RV offrent de nouvelles façons créatives aux influenceurs de collaborer avec les marques. Les marques peuvent créer des filtres RA personnalisés pour les influenceurs, ce qui leur permet de promouvoir leurs produits d'une manière créative et engageante sur les médias sociaux. Les influenceurs peuvent également participer à des événements virtuels en RV, en interagissant avec leurs audiences d'une manière plus immersive et en créant des expériences mémorables. Ces collaborations permettent de renforcer la notoriété de la marque, d'augmenter l'engagement des consommateurs et de stimuler les ventes.
La RA et la RV offrent des opportunités uniques pour la création de contenu de marque innovant et interactif. Les influenceurs peuvent créer des vidéos de démonstration de produits en RA, des tutoriels interactifs en RV ou des événements virtuels immersifs, captivant les audiences et renforçant la notoriété de la marque. Le taux d'adoption de ces technologies par les marques et les influenceurs est en constante augmentation, avec une croissance annuelle de 25% prévue pour les prochaines années.
Blockchain et transparence
La blockchain offre des solutions innovantes pour améliorer la transparence et la traçabilité dans le marketing d'influence, en créant des registres immuables des transactions, des collaborations et des performances des campagnes. Cette technologie permet de réduire la fraude, de renforcer la confiance entre les marques, les influenceurs et les consommateurs, et de simplifier les paiements et les contrats entre les parties prenantes. La blockchain apporte une nouvelle dimension de transparence et de sécurité au secteur du marketing d'influence.
La blockchain est une technologie de registre distribué qui enregistre les transactions de manière sécurisée, transparente et immuable. Chaque transaction est regroupée dans un bloc, qui est ensuite ajouté à la chaîne de blocs (blockchain). Une fois qu'un bloc est ajouté à la chaîne, il ne peut plus être modifié, ce qui garantit l'intégrité et l'authenticité des données. Cette transparence permet de vérifier l'authenticité des collaborations, de suivre les performances des campagnes d'influence et de garantir le respect des termes des contrats.
Paiement des influenceurs en crypto-monnaies
La blockchain peut être utilisée pour faciliter le paiement des influenceurs en crypto-monnaies, simplifiant ainsi les transactions internationales, réduisant les frais de transaction et améliorant la transparence des paiements. Les influenceurs peuvent recevoir des paiements en crypto-monnaies directement dans leurs portefeuilles numériques, éliminant ainsi les intermédiaires bancaires et accélérant le processus de paiement. Selon une étude récente, les paiements en crypto-monnaies peuvent réduire les frais de transaction de 50% par rapport aux méthodes traditionnelles.
Le paiement en crypto-monnaies offre également des avantages en termes de sécurité et de confidentialité. Les transactions en crypto-monnaies sont cryptées et anonymisées, protégeant ainsi les informations financières des influenceurs et des marques. La blockchain permet de suivre les paiements et de vérifier qu'ils ont été effectués conformément aux termes du contrat, offrant ainsi une plus grande transparence et sécurité pour toutes les parties prenantes.
Contrats intelligents
Les contrats intelligents (smart contracts) sont des programmes informatiques auto-exécutables qui s'exécutent automatiquement lorsque certaines conditions sont remplies. Ils peuvent être utilisés pour automatiser et sécuriser les contrats entre les marques et les influenceurs, en garantissant que les termes de l'accord sont respectés et que les paiements sont effectués en temps voulu. Par exemple, un contrat intelligent peut automatiquement verser un paiement à un influenceur une fois que la publication a été diffusée, que les objectifs de performance ont été atteints et que les critères de qualité ont été respectés.
- Réduction significative des litiges grâce à l'utilisation de contrats intelligents
- Facilitation des paiements transfrontaliers, réduisant les coûts et les délais
- Suivi transparent des engagements et des performances, garantissant le respect des accords
- Automatisation des processus de paiement, améliorant l'efficacité et la sécurité
Commerce social (social commerce) et shopping en direct (live shopping)
Le commerce social et le shopping en direct transforment la façon dont les consommateurs découvrent, interagissent et achètent des produits sur les plateformes de médias sociaux. Ces fonctionnalités permettent aux influenceurs de générer des ventes directement à partir de leurs contenus, en simplifiant le processus d'achat, en offrant une expérience plus intégrée et en stimulant l'engagement des audiences. Le commerce social et le shopping en direct offrent de nouvelles opportunités pour les marques et les influenceurs d'interagir avec les audiences, de stimuler les ventes et de fidéliser les clients.
Le commerce social intègre des fonctionnalités d'achat directement dans les plateformes de médias sociaux, telles que Instagram, Facebook et TikTok, permettant aux utilisateurs de découvrir des produits, de les ajouter à leur panier et d'effectuer des achats sans quitter l'application. Le shopping en direct consiste à diffuser des vidéos en direct dans lesquelles les influenceurs présentent des produits, répondent aux questions des audiences et proposent des offres spéciales et des promotions exclusives. Ces deux approches permettent de créer une expérience d'achat plus interactive, plus engageante et plus personnalisée pour les consommateurs.
Efficacité du shopping en direct
L'efficacité du shopping en direct varie en fonction des plateformes, des stratégies utilisées, des segments de marché ciblés et des types de produits proposés. Sur TikTok, le shopping en direct est particulièrement populaire auprès des jeunes audiences, qui apprécient l'authenticité, l'interactivité et le divertissement offerts par les vidéos en direct. Sur Instagram, le shopping en direct est souvent utilisé pour promouvoir des produits de beauté, de mode et de lifestyle, en mettant en avant les avantages, les caractéristiques et les utilisations des produits. Les meilleures pratiques pour maximiser les conversions incluent la préparation d'une présentation claire et concise des produits, l'interaction active avec les audiences en direct, la proposition d'offres spéciales et de promotions exclusives, et la création d'un sentiment d'urgence et de rareté.
Une stratégie gagnante consiste à collaborer avec des influenceurs qui ont une audience engagée, qui sont considérés comme des experts dans leur domaine et qui partagent les valeurs de la marque. Les influenceurs peuvent créer des vidéos de démonstration de produits, partager leurs avis honnêtes et répondre aux questions des audiences en direct, offrant ainsi une expérience d'achat plus authentique et plus transparente. Il est essentiel d'encourager les consommateurs à acheter les produits directement via la plateforme de médias sociaux, en simplifiant le processus d'achat, en offrant une expérience client fluide et en proposant des options de paiement sécurisées.
Contenu généré par l'utilisateur (CGU) et communautés en ligne
Le contenu généré par l'utilisateur (CGU) et les communautés en ligne sont des atouts précieux pour le marketing d'influence, permettant aux marques d'amplifier la portée de leurs campagnes, de créer une relation plus authentique avec les consommateurs et de bénéficier de la créativité, de l'engagement et de la diversité des audiences. Encourager le CGU permet aux marques de collecter des témoignages authentiques, de créer du contenu original et de renforcer la confiance des consommateurs. Les communautés en ligne offrent des espaces où les consommateurs peuvent partager leurs expériences, poser des questions, interagir avec les marques et les influenceurs, et créer des liens durables.
Le CGU est tout type de contenu créé par les utilisateurs, tels que des photos, des vidéos, des commentaires, des témoignages, des critiques et des articles de blog. Les marques peuvent encourager le CGU en organisant des concours créatifs, des challenges amusants, des programmes d'ambassadeurs engageants et des campagnes de témoignages authentiques. Les communautés en ligne sont des groupes de personnes qui partagent des intérêts communs et qui interagissent en ligne via des forums, des groupes de discussion sur les médias sociaux, des plateformes de microblogging ou des communautés de marque dédiées.
Stratégies innovantes pour inciter au CGU
Plusieurs stratégies innovantes permettent d'inciter les consommateurs à créer du contenu pour les marques. Les concours et les challenges sont des moyens efficaces d'encourager la participation, la créativité et l'engagement des audiences. Les marques peuvent lancer des concours sur les médias sociaux en demandant aux consommateurs de partager des photos, des vidéos ou des histoires en utilisant un hashtag spécifique et en offrant des prix attractifs pour les contributions les plus originales. Les challenges peuvent être des défis créatifs, des activités amusantes ou des tâches à accomplir qui incitent les consommateurs à interagir avec la marque et à partager leur expérience avec leurs amis et leurs abonnés.
Les programmes d'ambassadeurs sont une autre façon d'encourager le CGU, de créer une communauté de fans fidèles et de bénéficier de la promotion de la marque par des consommateurs passionnés. Les marques peuvent recruter des consommateurs passionnés par leurs produits ou leurs services et les transformer en ambassadeurs de la marque, en leur offrant des avantages exclusifs, des produits gratuits, des réductions personnalisées et des opportunités de participer à des événements spéciaux. Les ambassadeurs sont encouragés à partager leur expérience avec la marque sur les médias sociaux, à créer du contenu authentique et à recruter de nouveaux clients, en contribuant ainsi à la croissance et à la notoriété de la marque.
- Concours de photos avec des prix attractifs et des thèmes originaux
- Challenges créatifs pour encourager l'expression personnelle et la participation des utilisateurs
- Programmes d'ambassadeurs pour fidéliser les clients, générer du contenu authentique et renforcer la notoriété de la marque
Analyse des données et mesure de la performance
L'analyse des données est essentielle pour mesurer l'impact des campagnes d'influence, optimiser les performances, justifier les investissements et prendre des décisions éclairées en matière de stratégies de marketing digital. Les outils d'analyse de données permettent de suivre les métriques clés, telles que l'engagement (likes, commentaires, partages), la portée (nombre de personnes atteintes), le trafic (visites sur le site web) et les conversions (ventes, inscriptions, téléchargements). L'analyse des données aide les marques et les influenceurs à comprendre ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, et à ajuster leurs stratégies en conséquence pour maximiser le retour sur investissement (ROI).
Les outils d'analyse de données permettent de collecter et d'analyser des données provenant de différentes sources, telles que les plateformes de médias sociaux, les sites web, les campagnes de marketing par courriel et les outils de gestion des relations clients (CRM). Ces données peuvent être utilisées pour créer des rapports personnalisés, suivre les tendances, identifier les opportunités d'amélioration et prendre des décisions basées sur des données factuelles.
Indicateurs clés de performance (KPI)
Les indicateurs clés de performance (KPI) sont les métriques les plus importantes pour évaluer le succès des campagnes de marketing d'influence. Au-delà des simples métriques d'engagement, telles que les likes et les commentaires, il est important de mesurer des indicateurs plus significatifs, tels que le trafic vers le site web (nombre de visiteurs), les conversions (ventes, inscriptions, téléchargements), le coût par acquisition (CPA) et le retour sur investissement (ROI). Le trafic qualifié, généré par les campagnes d'influence, se traduit par une augmentation de 15% des ventes. Il est crucial de définir des objectifs clairs et de suivre les KPI pour mesurer les progrès, identifier les opportunités d'amélioration et ajuster les stratégies si nécessaire.
Le trafic vers le site web est un indicateur important de l'efficacité des campagnes d'influence, car il permet de mesurer le nombre de visiteurs qui arrivent sur le site web de la marque à partir des publications et des promotions des influenceurs. Les conversions sont des actions spécifiques que les consommateurs effectuent sur le site web, telles que l'achat d'un produit, l'inscription à une newsletter, le téléchargement d'un document ou la demande d'un devis. Le coût par acquisition (CPA) est le coût total de la campagne divisé par le nombre de conversions, permettant de mesurer l'efficacité de la campagne en termes de génération de prospects ou de ventes. Le retour sur investissement (ROI) est le bénéfice net de la campagne divisé par le coût total, permettant de mesurer la rentabilité de la campagne de marketing d'influence.
Voice assistants et recherche vocale
Les assistants vocaux et la recherche vocale transforment la façon dont les consommateurs recherchent des informations, interagissent avec les marques et effectuent des achats en ligne. Les assistants vocaux, tels que Siri (Apple), Alexa (Amazon) et Google Assistant (Google), permettent aux utilisateurs de poser des questions, de donner des commandes, d'effectuer des recherches et d'effectuer des achats en utilisant leur voix. Les influenceurs doivent adapter leur contenu pour la recherche vocale, en utilisant un langage naturel et conversationnel, afin de répondre aux besoins des utilisateurs qui utilisent les assistants vocaux.
La recherche vocale est différente de la recherche textuelle, car les utilisateurs ont tendance à utiliser des mots clés longs, des phrases complètes et un ton conversationnel lorsqu'ils effectuent des recherches vocales. Les influenceurs doivent optimiser leur contenu en utilisant un langage naturel, en répondant aux questions que les utilisateurs pourraient poser et en utilisant des mots clés pertinents et spécifiques.
Scripts et formats de contenu optimisés
Pour optimiser le contenu pour les assistants vocaux, les influenceurs peuvent utiliser des scripts et des formats de contenu spécifiques. Par exemple, ils peuvent créer des vidéos qui répondent à des questions fréquemment posées par les utilisateurs sur un sujet donné, en utilisant un langage clair et concis et en fournissant des informations précises et pertinentes. Ils peuvent également créer des podcasts ou des articles de blog qui utilisent un langage naturel et conversationnel, qui répondent aux besoins des utilisateurs et qui sont optimisés pour la recherche vocale.
Les influenceurs peuvent également utiliser des mots clés longs et des phrases conversationnelles dans leur contenu, en se concentrant sur les questions que les utilisateurs pourraient poser lorsqu'ils utilisent un assistant vocal. Ils doivent également s'assurer que leur contenu est facile à comprendre, à écouter et à utiliser, en utilisant un ton amical et engageant qui capte l'attention des utilisateurs et les encourage à interagir avec le contenu. Les marques doivent intégrer cette dimension dans leur stratégie globale de marketing d'influence, en collaborant avec des influenceurs qui savent comment créer du contenu optimisé pour la recherche vocale.
Métavers et mondes virtuels
Le métavers et les mondes virtuels offrent de nouvelles opportunités passionnantes pour les marques et les influenceurs, en permettant de créer des expériences immersives, interactives et personnalisées qui captivent les audiences et renforcent la notoriété de la marque. Le métavers est un univers virtuel partagé, persistant et immersif dans lequel les utilisateurs peuvent interagir entre eux et avec des objets virtuels, en utilisant des avatars personnalisés. Les marques peuvent créer des expériences immersives dans le métavers, telles que des événements virtuels, des démonstrations de produits interactives, des jeux engageants et des collaborations avec des influenceurs.
Les influenceurs peuvent également créer leur propre contenu dans le métavers, tel que des avatars personnalisés, des vêtements virtuels, des accessoires exclusifs et des expériences interactives uniques. Ils peuvent interagir avec leurs audiences dans le métavers, organiser des événements virtuels, collaborer avec des marques sur des projets innovants et créer des communautés engagées autour de leur contenu.
Défis et opportunités du marketing d'influence dans le métavers
Le marketing d'influence dans le métavers présente des défis et des opportunités uniques. L'authenticité est un défi majeur, car les utilisateurs peuvent être plus sceptiques à l'égard du contenu de marque dans un environnement virtuel. Il est essentiel que les influenceurs restent authentiques, transparents et crédibles, en partageant leur expérience réelle avec les produits et les services des marques. La réglementation est également un défi, car les règles et les lois qui régissent le marketing dans le monde réel ne sont pas toujours applicables dans le métavers.
Les opportunités sont nombreuses. Le métavers offre un nouveau terrain de jeu pour la créativité, l'innovation et l'expérimentation. Les marques et les influenceurs peuvent créer des expériences immersives et interactives qui captivent les audiences, en utilisant des technologies de pointe telles que la réalité virtuelle, la réalité augmentée, la blockchain et les NFTs. Le métavers offre également de nouvelles façons de monétiser le contenu, telles que la vente d'objets virtuels, la participation à des événements virtuels et la collaboration avec des marques sur des projets innovants.
- Collaborations innovantes avec des influenceurs virtuels et des avatars personnalisés
- Création d'événements de marque immersifs dans le métavers
- Vente d'articles virtuels exclusifs (vêtements, accessoires, objets de collection)
- Organisation de concours et de défis virtuels pour engager les audiences
Nfts et propriété numérique
Les NFTs (Non-Fungible Tokens) offrent aux influenceurs de nouvelles façons de monétiser leur contenu, de créer des expériences exclusives pour leurs fans et de renforcer leur communauté, en utilisant la technologie blockchain pour garantir l'authenticité, la rareté et la propriété des actifs numériques. Les NFTs sont des jetons numériques uniques qui représentent la propriété d'un actif numérique, tel qu'une image, une vidéo, une chanson, un objet virtuel, un article de collection ou un billet d'événement exclusif. Les influenceurs peuvent créer des NFTs de leur contenu et les vendre à leurs fans, ce qui leur permet de générer de nouvelles sources de revenus, de récompenser la fidélité de leurs abonnés et de créer des communautés engagées.
Les NFTs offrent également aux influenceurs la possibilité de créer des expériences exclusives pour leurs fans, en leur offrant des avantages exclusifs, tels que l'accès à des contenus inédits, la participation à des événements virtuels exclusifs, la possibilité d'interagir directement avec l'influenceur et la reconnaissance de leur statut de collectionneur et de supporter fidèle. Les NFTs peuvent également être utilisés pour créer des communautés engagées autour de la marque de l'influenceur, en offrant des avantages exclusifs aux détenteurs de NFTs, tels que l'accès à un serveur Discord privé, la participation à des votes et des décisions concernant le contenu futur et la reconnaissance de leur statut de membre VIP de la communauté.
Campagnes d'influence basées sur les NFTs
Les campagnes de marketing d'influence basées sur les NFTs présentent des avantages considérables pour les influenceurs et pour les marques. Pour les influenceurs, les NFTs offrent de nouvelles sources de revenus, la possibilité de renforcer leur communauté, de créer des expériences exclusives pour leurs fans et de se différencier de leurs concurrents. Pour les marques, les NFTs permettent de créer une image de marque innovante, d'accroître l'engagement des consommateurs, de générer de nouvelles sources de revenus et de fidéliser les clients. Selon une étude récente, les campagnes de marketing d'influence basées sur les NFTs augmentent de 20% l'engagement des consommateurs et de 10% la fidélité à la marque.
Par exemple, une marque peut collaborer avec un influenceur pour créer une collection de NFTs représentant des objets virtuels exclusifs, tels que des vêtements, des accessoires ou des objets de collection. Les fans peuvent acheter ces NFTs et les utiliser dans le métavers, les collectionner comme des objets de collection ou les revendre sur des marchés de NFTs. La marque peut également organiser un événement virtuel exclusif pour les détenteurs de NFTs, en leur offrant la possibilité d'interagir avec l'influenceur, de découvrir de nouveaux produits et de bénéficier d'offres spéciales. Ces campagnes de marketing d'influence basées sur les NFTs permettent de créer une expérience client unique, mémorable et engageante.